Когда веб-пользователь вводит запрос в поисковую систему, на странице результатов поисковой системы (SERP) отображаются различные веб-сайты, соответствующие запросу пользователя. В большинстве случаев эти результаты представляют собой просто текст, из-за чего легко потеряться в куче сайтов, соперничающих за внимание пользователя. Чем ваш сайт будет отличаться от других поисковой выдачи? что делает тебя уникальным

Мета-описание — это шаг страницы.

Когда наша SEO-команда разговаривает с новым клиентом, мы уделяем дополнительное время разговору о важности наличия уникальных метаописаний для каждой страницы веб-сайта. Мета-описание — это шаг страницы. Вы сообразительный бизнесмен в лифте с отличным бизнес-ангелом-инвестором. Там больше никого нет. Вы будете иметь их безраздельное внимание, когда вы знаете, что сказать. Какова ваша 30-секундная подача? Как вы выделяетесь? Проще говоря, это функция мета-описания, которое объясняет поисковику, почему именно ваша страница заслуживает его внимания. Все любят нумерованные списки. Вот четыре P для написания отличного мета-описания электронной коммерции:

1. Напористый

Вы имеете в виду что-то о той 30-секундной поездке на лифте, которая действительно взорвет умы инвесторов. Мета-описание работает так же. Когда кто-то читает ваше мета-описание, он или она хочет понять, кто вы, что вы продаете и почему ваша страница заслуживает клика.

2. Полный преимуществ

По правде говоря, миллионы людей с отличными идеями пытаются привлечь внимание инвесторов, и миллионы веб-сайтов пытаются привлечь внимание пользователей сети. Что в этом для нас? Убедитесь, что ваше мета-описание говорит клиентам, что они получают за покупку у вас, а не у кого-то другого. Бесплатная доставка, 2-дневная доставка, покупка за один раз, бесплатный подарок или код скидки — вот лишь несколько примеров преимуществ, которые вы обязательно должны включить в свое метаописание.

3. Вычитка

Каждое метаописание должно быть написано так, как если бы вы писали любой другой основной текст. Используйте пунктуацию, используйте местоимения с большой буквы, пишите полные предложения и так далее. Бывают случаи, когда все можно сжать, но вы должны представить, что кто-то впервые читает эту информацию о вашем бизнесе. Вы бы ни секунды не поговорили с этим инвестором, не так ли?

Связанный: Что вам нужно знать о «темных шаблонах» и о том, как они обманывают пользователей

4. Пользовательский

Мета-описание должно быть уникальным для страницы, которую оно представляет. Даже если вы продаете несколько продуктов, которые практически одинаковы, вплоть до мелких деталей, одного и того же метаописания недостаточно для каждой страницы. Потратьте время, чтобы написать уникальное мета-описание для каждой страницы вашего сайта. Это помогает прояснить намерение страницы для ваших читателей, чтобы они знали, является ли ваша страница тем, что они ищут.

Если вы похожи на многих занятых маркетологов, у вас могут возникнуть сомнения по поводу того, соответствует ли ваш продукт или услуга этим параметрам для хорошо написанного мета-описания.

Продам промышленные цепи для машин. Как я должен сделать это эффективно?

Если вы продаете продукт, который не очень привлекателен, вам следует сосредоточиться на том, чтобы сделать его описание как можно более информативным. Мы предполагаем, что ваши клиенты — это люди, которые знают, что им нужно и каков их бюджет на этот продукт. Вместо того, чтобы быть жестким, будьте конкретными. Используйте мета-описание, чтобы убедиться, что они знают, что это именно тот продукт, который они ищут. Вот как это устроено, вот как это работает и вот каковы вы.

Наша маржа слишком мала, чтобы предлагать бесплатную доставку или скидки. Как мы должны передать преимущества?

Если вы не можете подкрепить свое описание преимуществами, попробуйте поставить клиента на первое место. Вы покупаете товары на месте или отправляете в течение 24 часов? Есть ли у вас круглосуточная служба поддержки клиентов? Предлагаете ли вы бесплатный возврат с предоплатой почтовых расходов? Хотя это не является заметным преимуществом, ваш бизнес определенно делает что-то, что создает привлекательное покупательское преимущество для клиентов.

Я продаю десятки тысяч товаров. У меня нет времени просматривать и корректировать каждое из этих описаний.

Управлять этим вручную сложно. К счастью, вы можете найти краткосрочное облегчение, оптимизируя метаописания в массовом порядке. Напишите более общее мета-описание и найдите естественное место для названия продукта в этом описании. Затем используйте таблицу и удобную функцию объединения, чтобы создать похожие, но уникальные мета-описания для каждой страницы продукта. В идеальном мире у всех нас было бы время настроить метаописания, но если время или объем работы против вас, вы можете использовать эту опцию «Зарезервированное пространство».

Когда поисковая система решает, что на вашей странице есть другой контент, который лучше описывает цель и предназначение страницы, она создает собственное метаописание вместо вашего собственного.

Важно отметить, что метаописания не появляются в поисковой выдаче по мере их написания. Это просто предложение для поисковых систем, что отображать, когда клиент находит эту страницу в списке поиска. Когда поисковая система решает, что на вашей странице есть другой контент, который лучше описывает цель и предназначение страницы, она создает собственное метаописание вместо вашего собственного. Это не отменяет важности оптимизированного метаописания, но время от времени это может происходить.

Ограничение Google теперь составляет 320 символов, что дает вам достаточно места для обмена информацией о продуктах, ценах, акциях по доставке и многом другом.

Метаописания имеют ограничение в 156 символов для полного отображения в поисковой выдаче. Любая информация, превышающая символ #156, будет заменена многоточием и потеряна для глаз клиента. Текст по-прежнему читается поисковыми системами, но поскольку конечной целью метаописания является привлечение кликов, маркетологи вынуждены проявлять творческий подход, используя всего несколько предложений. Мы рекомендуем использовать инструмент предварительного просмотра SERP Portent, чтобы проверить внешний вид ваших метатегов заголовков и метаописаний на странице результатов поисковой системы.

Не каждое мета-описание, которое вы пишете, будет шедевром, и это нормально. В конечном счете, ваша цель — помочь людям понять, что ваше объявление лучше всего соответствует их поисковому запросу. Чем больше вы оптимизируете это поле, тем выше релевантность страниц вашего сайта и тем больше вероятность того, что поисковая система полностью отобразит ваше оптимизированное описание. Это очень загруженный интернет с множеством 30-секундных лифтов. как ты будешь выделяться

У вас есть вопросы о написании метаописаний? Дайте нам знать об этом в комментариях!